WEBライティングは情報発信者と読者をつなぐ架け橋です。良いWEBライティングはユーザーに分かりやすく魅力的なコンテンツを提供することで、お問い合わせや注文というコンバージョンを飛躍的に高めることができるだけでなく、Goolgeからのサイトの評価や検索順位向上にもつなげることができます。
この記事では、初心者でも取り組めるWEBライティングの基本について解説します。
WEBライティングとは
WEBライティングは、ウェブ上で情報を提供するための文章を作成する技術やプロセスを指しますので、ウェブサイトやブログ、ＳＮＳなどで文章を投稿されている方は、WEBライティングを既にされていると言えます。
事業のホームページを運営されている方にとっての良いWEBライティングという観点でいうと、以下の要件を満たすものを言います。
1.読者の注意を引き、興味を持たせることができる
2.情報を分かりやすく伝えることができる
3.正確な情報で、読者に信頼感を与えることができる
4.検索エンジンでの検索順位を上げるために、適切なキーワードの選定や配置ができる
5.読者にアクションを促すことができる
事業主としてホームページを運営されている場合、自社の商品やサービスについて注文や問い合わせが取れなければホームページを開設している意味がありません。
WEBライティングで、読者（＝潜在顧客）に興味をもたせ、信頼感を与え、注文や問い合わせのアクションを起こしてもらう為には、お客様のことを理解し、その気にさせるというコミュニケーションをWEB上で行うことに他ならないのです。
WEBライティングの書き方 ８つのポイント
1.ターゲットを理解する
まず最初に、誰があなたのコンテンツを読むのかを考えましょう。ターゲットとなる人物像について、年齢・性別・生活スタイルなど詳細にイメージして、興味やニーズを理解することが重要です。
2.タイトルの重要性
タイトルはコンテンツの顔です。魅力的で分かりやすいタイトルをつけることで、読者の興味を引きます。また、検索エンジンでの表示順位にも影響しますので、キーワードをうまく活用しましょう。
3.分かりやすい文章構成
長文は読み手を飽きさせてしまいます。短い文や段落を使い、情報を分かりやすく伝えるよう心掛けましょう。また、見出しや箇条書きを活用して、情報を整理しましょう。
4.アクティブな表現を使う
アクティブな表現は、文章を活気づかせる要素です。例えば、「彼がボールを投げた」というよりも「彼がボールを力強く投げた」という表現の方が、よりイメージが湧きやすいです。
5.画像や動画を活用する
視覚的な要素は読者に響きやすく、理解しやすくします。適切な場所にイメージやビデオを挿入しましょう。ただし、著作権には注意が必要です。
6.綴りや文法を確認する
綴りや文法の間違いは信頼性を損ないます。文章を何度も読み返し、間違いがないか確認しましょう。また、校正ツールを使っても良いでしょう。
7.一貫性を保つ
スタイルやトーンを一貫させることで、読者は安心してコンテンツを読み続けることができます。突然の変化は読者を混乱させる可能性があります。
8.コール・トゥ・アクションを忘れずに
読者に次のステップを促すコール・トゥ・アクション（CTA）は重要です。例えば、「詳細はこちらをクリックしてください」など、具体的な行動を示しましょう。
初心者でも良いWEBライティングできる６つのコツ
WEBライティングには、いくつかのパターンが存在します。
以下に一般的なWEBライティングのテンプレートパターンをいくつか紹介します。これらを組み合わせながら、コンテンツを作成していくと、WEBライティング初心者の方でも簡単に効果的な
コンテンツを作成することができます。
1.問題提起 - 解決策 - 呼びかけ
問題提起: 最初に読者の関心を引く問題や課題を提示します。
解決策: 問題の解決策や対処法を提案します。
呼びかけ: 最後に読者に具体的な行動を促す呼びかけをします。
例: "時間がないと感じているあなたへの効果的な時間管理の方法"
2.リスト形式
順番に並べたリストで情報を提供します。
簡潔で読みやすい形式です。
例: "10の簡単な方法でストレスを解消しましょう"
3.問題 - 原因 - 解決策 - メリット
問題: 読者が抱えている問題を明確に説明します。
原因: その問題の原因や背景を説明します。
解決策: 問題解決のための具体的な方法を提案します。
メリット: 解決策の採用によるメリットや利点を説明します。
例: "ストレスの原因とその解決法 - 健康的な生活への第一歩"
4.物語形式
物語を通じて情報を伝えます。
読者が共感しやすく、興味を引きやすいです。
例: "ゴルフ初心者の私が１年で90切りを達成した5つのポイント"
5.Q&A形式
読者がよく持つ疑問に答える形式で情報を提供します。
6.比較と対照
自社と他社のサービスや商品について2つ以上の選択肢やアプローチを比較し、利点や欠点を明らかにすることで、自社のメリットを分かりやすく伝えられます。
初心者でも取り組めるWEBライティングの基本を紹介しました。読者を理解し、分かりやすい表現を心掛け、一貫性を保つことが重要です。定期的なフィードバックを受けながら、自分のスタイルを磨いていきましょう。良いコンテンツは読者との良い関係を築く第一歩です。
